중간 페이지는 사용자 여정에서 목적지로 가기 전 중요한 연결고리입니다. 이 페이지는 사용자가 원하는 정보를 찾는 과정에서 흐름을 유지하도록 돕는 역할을 합니다. 잘 설계된 중간 페이지는 클릭을 최적화하고, 부드러운 탐색 경험을 제공하며, 사용자 이탈을 방지할 수 있습니다. 중간 페이지가 어떻게 웹사이트 성과를 좌우하는지, 그리고 이를 설계하는 방법을 알아보겠습니다.
1. 중간 페이지의 역할
중간 페이지는 사용자가 검색 결과, 메인 페이지, 혹은 외부 링크에서 들어와 원하는 정보를 찾는 여정의 중간 단계에 해당합니다.
- 사용자의 정보 탐색 흐름을 이어주는 다리 역할을 합니다.
- 중요한 결정을 내리기 전, 추가 정보를 제공하거나 다음 단계로 안내합니다.
중간 페이지의 특징
- 목적지(최종 목표 페이지)로 가는 길을 단순화해야 합니다.
- 클릭을 최소화하면서도 부드러운 정보 전달을 해야 합니다.
- 사용자의 의문점에 대한 간단한 답변을 제공해야 합니다.
2. 중간 페이지 설계 원칙
1) 정보 흐름 관리
중간 페이지의 가장 큰 목적은 정보를 명확히 전달하는 것입니다.
- 사용자는 정보를 찾기 위해 많은 클릭을 하고 싶어하지 않습니다.
- 따라서, 계층적으로 정보를 제공하여 사용자가 적합한 선택을 하도록 유도해야 합니다.
사례:
Amazon은 상품 카테고리 페이지에서 다양한 필터와 정렬 옵션을 제공하여 사용자가 적합한 상품을 빠르게 찾을 수 있도록 돕습니다. 이런 설계는 중간 페이지를 목적지로 가기 위한 최적의 경로로 만듭니다.
2) 클릭 최적화
클릭 횟수는 많아도 적절하게 설계된 경우 사용자 경험을 해치지 않습니다.
- 사용자가 클릭 후 원하는 정보를 찾을 수 있다는 확신을 심어주는 것이 중요합니다.
- 명확한 CTA(Call-to-Action)를 배치하여 혼란을 줄이세요.
실패 사례:
복잡한 탐색 구조나 불분명한 CTA는 사용자 이탈을 초래합니다. 예를 들어, 여러 번의 클릭에도 불구하고 필요한 정보를 찾을 수 없는 웹사이트는 높은 이탈률을 기록합니다.
3) 부드러운 탐색 경험
사용자는 탐색 중 방향을 잃으면 좌절감을 느낄 수 있습니다.
- 탐색 중 어디에 있는지, 다음 단계는 무엇인지 명확히 알려주세요.
- 빵 부스러기 내비게이션(Breadcrumb Navigation)을 사용하면 사용자가 현재 위치와 탐색 경로를 쉽게 이해할 수 있습니다.
사례:
Zappos는 카테고리별 탐색 기능과 함께 페이지 상단에 빵 부스러기 내비게이션을 제공하여 사용자가 탐색 경로를 잃지 않도록 돕습니다.
3. 중간 페이지의 설계 전략
1) 시각적 계층 구조 활용
중간 페이지는 많은 정보를 담고 있지만, 가장 중요한 정보가 먼저 눈에 띄도록 설계되어야 합니다.
- 헤드라인, 하위 제목, 리스트와 같은 시각적 요소를 활용하세요.
- 정보 우선순위를 설정하여 사용자가 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있게 만드세요.
사례:
Dropbox의 중간 페이지는 간단한 헤드라인과 간결한 설명을 제공하며, 필요한 경우 더 깊이 있는 정보를 탐색할 수 있도록 추가 옵션을 제공합니다.
2) 맥락을 제공하는 콘텐츠
사용자가 페이지를 떠나지 않고 다음 행동을 하게 하려면 맥락을 제공하는 콘텐츠가 중요합니다.
- 간결한 요약과 세부 정보를 레이어링하여 필요에 따라 정보를 더 확인할 수 있게 합니다.
- 관련 정보를 링크로 연결하여 사용자가 자연스럽게 목적지로 이동하도록 유도합니다.
사례:
Coursera의 강의 소개 페이지는 강의 주제, 시간, 난이도를 간단히 요약한 뒤, 더 상세한 정보를 클릭해 볼 수 있도록 구성합니다.
3) 사용자 니즈에 맞는 디자인
중간 페이지는 사용자의 필요와 상황에 맞게 설계되어야 합니다.
- 모바일 사용자에게는 간결한 디자인과 큰 버튼을 제공하세요.
- 데스크톱 사용자에게는 시각적 여백을 활용하여 정보의 밀도를 조절하세요.
실제 팁:
Google의 Material Design 가이드라인은 다양한 기기에서의 사용자 경험을 최적화하기 위한 훌륭한 디자인 원칙을 제공합니다.
4. 성공적인 중간 페이지의 실제 사례
LinkedIn의 프로필 수정 중간 페이지는 간결한 설명과 명확한 CTA 버튼을 제공하여 사용자가 빠르게 필요한 정보를 업데이트할 수 있도록 돕습니다.
- 섹션별로 정보를 분리하고, 각 섹션에 대한 추가 링크를 제공하여 사용자 탐색을 부드럽게 만듭니다.
YouTube
YouTube의 추천 동영상 페이지는 중간 페이지의 훌륭한 예입니다.
- 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 바로 보여주며, 클릭하면 더 많은 관련 동영상을 탐색할 수 있습니다.
- 시청 데이터를 기반으로 한 맞춤형 추천은 사용자가 페이지에 머무르는 시간을 늘리는 데 기여합니다.
5. 중간 페이지에서 실패를 피하기 위한 주의사항
1) 과도한 정보
중간 페이지에 너무 많은 정보를 담으면 사용자가 선택에 어려움을 겪을 수 있습니다.
대안:
간결한 요약과 추가 정보를 제공하는 레이어링 기법을 활용하세요.
2) 탐색 경로의 불명확성
사용자가 탐색 중 어디로 가야 할지 혼란스러워하면 페이지를 떠날 가능성이 높습니다.
대안:
탐색 버튼을 명확히 하고, 방향을 안내하는 텍스트를 추가하세요.
결론: 중간 페이지는 탐색의 허브
중간 페이지는 사용자 여정에서 중요한 연결 역할을 합니다. 부드럽고 명확한 탐색 경험, 정보 흐름의 효율적 관리, 클릭 최적화는 중간 페이지 설계의 핵심입니다. 사용자 니즈에 맞는 디자인과 콘텐츠를 제공한다면 중간 페이지는 목적지로 가는 여정을 성공적으로 완성할 수 있습니다.